Автор: А.П. Репьев

Реклама: эффективно - не обязательно дорого

"Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу... Плохая реклама может и совсем отпугнуть покупателя".

Дэвид Огилви

Широко бытует мнение, что в рекламе всё якобы определяют только затраты и прикольный "криватив". Это мнение старательно поддерживают агент-ства типа Crazy Design и Lokhotron Unlimited. Пососав такую псевдорекламную пустышку, многие фирмы от рек-ламы отказываются. А напрасно - настоящая реклама может отлично поработать, причем за меньшие деньги. А как?

ТЫСЯЧУ РАЗ ПРАВ немецкий рек-ламист Вальтер Шёнерт: "Нулевую рекламную идею можно помножить на миллион долларов - все равно получится нуль". Или даже минус - это когда реклама снижает продажи и котировки акций. Рекламные нули и минусы получают тогда, когда забывают, что единственное предназначение рекламы - продавать и делать деньги. Причем с наименьшими за-тратами!

Все остальное, как сказал один замечательный рекламист - от лукавого: безответственная игра на деньги рекламодателя в оригинальничание, самоутверждение, "креАтинизм", рекламные фестивали и пр. И вряд ли до "оригиналов" когда-нибудь дойдут слова маркетолога Серджио Займана:

"Реклама - это не выигрывание призов Эффи и Золотых Львов. Это зарабатывание денег рек-ламодателям".

Но кому охота заниматься каким-то зарабатыванием денег какому-то там рекламодателю и влезать в какой-то скучный товар! Гораздо прикольнее "рожать" нечто подобное: